Les différentes stratégies marketing des marques
Le commerce est un monde impitoyable, et créer et disposer d’un bon produit à vendre n’est pas toujours suffisant pour garantir son succès. Il faut aussi savoir présenter son produit de la meilleure des façons possibles, l’afficher un peu partout, faire en sorte que son nom soit connu, et surtout qu’il se démarque de la concurrence.
En résumé, il faut savoir transformer un simple produit en une marque véritable et reconnue instantanément par tout client potentiel.
Ceci est toutefois plus facile à dire qu’à faire, mais les compagnies ne manquent pas d’idées quand il s’agit de faire du marketing efficace pour vendre leurs produits. Voici quelques exemples marquants de stratégies de communication réussies.
Coca-Cola : du génie d’être constant
Si l’on ne devait n’en citer qu’une, ce serait évidemment Coca-Cola. Comment ce qui n’aurait pu être qu’une simple boisson rafraîchissante en provenance des Etats-Unis est devenu un phénomène mondial, faisant de tous les autres sodas des petits joueurs ?
Eh bien, de manière très étonnante, ce qui garantit le succès de Coca-Cola, le fait que leur marque soit reconnue en un clin d’œil à chaque recoin de la planète, est leur passivité quant à leur logo et leur slogan. En effet, alors que nombre de marques cherchent sans cesse à se renouveler pour être à la page des nouvelles tendances, Coca-Cola, depuis plus de 130 ans, n’a presque jamais changé sa communication ou son logo.
Ceci se prouve dans les vieilles affiches et objets Coca-Cola des années 50, devenus pièces de collection, au design identique à ceux d’aujourd’hui.
Colgate : créer de la confiance
Pour que les clients achètent vos produits, il ne suffit pas de les convaincre à coup de publicités tapageuses, il faut aussi leur donner envie mais, surtout, qu’ils aient confiance en ceux-ci.
C’est la stratégie appliquée par Colgate qui a décidé de faire du combat pour l’hygiène dentaire une vraie composante de sa société, et non pas uniquement de vendre du dentifrice.
Avec l’ouverture de centre de soins à travers le monde, des diffusions d’informations gratuites et utiles sur Internet et des partenariats avec de nombreux dentistes, Colgate s’est formé une image de marque parfaite qui a convaincu le public que cette compagnie ne vendait pas des brosses à dents pour le business mais pour le bien de ses usagers.
Betway : se diversifier pour exister
Le monde des jeux en ligne est un monde extrêmement concurrentiel en ce moment, et de nombreux sites ouvrent et ferment chaque année. Si Betway a réussi à se faire une place au Soleil dans cet univers-là, c’est qu’ils ont réussi à imposer leur marque sur différents secteurs, proposant à la fois des paris sportifs en ligne que du casino.
Surtout, ils ont su apposer leur nom à de nombreux évènements internationaux en lien plus ou moins direct avec leur site. Par exemple, en 2015, le casino en ligne est devenu le sponsor officiel de la Coupe Davis, un très joli coup.
Plus récemment, Betway s’est associé à l’équipe d’eSport du Paris-Saint-Germain pour devenir leur sponsor maillot. C’est donc en apposant leur nom dans des domaines divers et variés que Betway est parvenu à prendre de l’avance sur ses concurrents.
Starbucks : savoir utiliser les réseaux sociaux
Si la plupart des marques tentent de se faire entendre sur Facebook, Twitter et Instagram, rares sont celles à le faire aussi bien que Starbucks. La chaîne de café a su parfaitement tirer profit de ces outils pour communiquer en permanence avec sa clientèle, et cela plaît.
Que ce soit à l’aide de vidéos ou d’images pertinentes, d’évènements ou de concours accessibles uniquement à travers ces réseaux, ou du fait que les Community Manager de Starbucks répondent toujours aux questions de leurs clients sur Twitter, la marque a su se créer une image de compagnie proche de son public malgré son statut de multinationale, et c’est ce qui attire les gens dans leur café comme s’ils allaient au petit café du coin.
